新闻动态NEWS

当前位置:主页 > 新闻动态 > 行业资讯 > 行业资讯

重庆时中文化:麦当劳改名金拱门所为何事?

 

A%J~8$MLAKNL{OYJ(SH~PDR.png
从国家企业信用信息公示系统查询到的“金拱门”信息
相信这两天大家都被麦当劳改名金拱门的新闻“刷屏”了吧?朋友圈,微博都炸翻天了。麦当劳中国,不对现在应该称之为金拱门中国,咋一听上去怎么这么土啊?是吧?网友们也在热议这件事情,讨论麦当劳改名的原因。
那么今天我们就以一个广告行业者的视角来简单解读一下麦当劳这次改名的前因后果。
根据麦当劳大当家的所说,这是重视中国市场而进行的本土化进程。麦当劳以前90%的店面都是直营模式,也就是由麦当劳直接管理。但是这与麦当劳在全球扩张中采用的杀手锏特权经营模式是大大的不一样的。不过这一情况在今年1月份得到改变,中信集团旗以 20.8 亿美元收购了麦当劳在中国内地和香港的业务,今年 8 月,双方业务正式交割完成,并成立了新的麦当劳中国。
然后,麦当劳中国立马就改名字了,改成了金拱门。然后就在网民中引发了一阵狂欢,当然了,娱乐精神居多,恶搞的一大堆。甚至引起了网友们自发为外国品牌改名的热潮。
重庆时中文化
但以广告业者来说,这波儿营销妥妥的,效果奇好,说不定一分钱都没花。原因无他,对于现在网民的主体来说,麦当劳肯德基星巴克之类的外国餐饮品牌某种程度上是伴着他们长大的。或许有人现在已经基本不去麦当劳肯德基吃那些垃圾油炸食品。但对于麦当劳肯德基还是有着一种天然的关注在的。娱乐精神大大的网民对于这样有意思的话题也是乐于参与。于是乎,人家企业只是改个名字,还只是证照层面的,卖的产品仍然没变,但是网民却自发的开始狂欢。不得不说,金拱门这波以改名来造势,以最快的速度,最好的效果宣传企业新名称简直不能再厉害了,深的网络营销的精髓。
但是,从网友的反馈,一些热门话题来看。大多数网友对此并不买账,觉得所谓的本土化就是在砸这个招牌,一个字儿:土,两个字:贼土…话说重庆时中文化也是这么认为的。无他,在哪个经济远不如今的年代(差不多也就是10年前),对于年轻人,少年儿童来说,吃一次肯德基麦当劳等就是一次莫大的享受。并不是那劳什子炸鸡腿,炸薯条真实好吃到天上去了,我国传统美食中有太多可以吊打它们的存在。
然而,洋品牌那时候对于我们来说就是虚荣心的满足,就是对西方生活的向往,感觉去吃一次就很有面子。但是随着国民经济的发展,人民生活水平的提高,追求也在不断变化。人们渐渐发现,麦当劳肯德基之类的洋快餐,换来换去就那几个味道,对,吃多了就腻了。而且对健康的重视就让很多人远离了油炸的,高糖高热量的食品,追求自然新鲜不流失营养的健康视频。这方面,中国传统美食吊打一切洋快餐,所以中式快餐崛起了。
另一方面,西方国家近年来过得并不安逸,恐怖袭击,分裂热潮,经济危机也在冲击着很多崇尚西方生活的人的价值观。当西方不再是富强民主高品质生活的代名词,崇洋媚外的思维土壤也就渐渐失去了立足点。加之我国近年发展迅猛,在国际上发言权越来越大,中国智造横行世界,以至于连500强企业都纷纷挤破头往中国挤的时候,我是中国人我骄傲的念头变开始生根发芽,抵制外国的维护中国的想法就慢慢崛起了。这是一种民族情结,就想上个世纪二三十年代的美国人一样。
最直接后果就是大多数年轻人已经不再常常进入洋快餐店去消费,甚至也要求自己的孩子不去吃洋快餐,不喝可乐。
还有很多因素综合在一起,就造成了外资企业的紧迫感,于是他们就开始寻求解决办法,本土化大概就是其最无奈的妥协结果。但是,重庆时中文化认为这可能不是一次很成功的本土化改造。因为它已经把我们心中洋快餐最后一点“高大上”的东西搞没了,那就是它的“洋名”。因为目前来说,国内餐饮品牌,尤其是快餐品牌基本都走的亲民路线,只有麦当劳肯德基之类的因为有着“外国调调”勉强能维持一点高大上的感觉。改了个土的不能再土的名字,直接就拉低了其品牌调性。让我们最后一点念想都没有了。从此沦为与一众国内品牌竞争的大路货。能有多大作为?
但也有其成功的地方就,成功的引起了全民级的热议,最大化的曝光了麦当劳这个品牌和改名金拱门之后的企业本身。如果这是一次营销,那无疑是很成功的。但是,起码我以后是不会去了,因为名字实在是太low了,东西也不好吃(话说其实以前也没怎么去)。
本土化的品牌其实并不止麦当劳一家。相信这真的是它们重视中国市场的表现,成功失败者皆有之。但我们要擦亮眼睛的是外国品牌往往具备雄厚的资金实力,完善的管理制度,甚至是认真做事的长远目光,这些都是很大中国企业暂时还不具备的。值得我们学习,但是这么土的做法是好是坏,还有待时间来检验。

在线咨询
在线咨询
在线客服