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重庆时中文化:二手车平台数据疑造假,匆忙下架大量户外广告

 
户外广告的数据是很难监测到的,所以许多广告主衡量户外广告的标准也并不是根据其曝光量来的。然而互联网广告恰恰相反,高值数据会吸引大批广告主抢夺其广告位,毕竟造假数据太容易。看看下面这个失败案例!
 
一、看造假数据就来二手车!
 
自2015年开始,笔者在各大视频平台、分众楼宇广告等地频繁看到各家二手车电商广告,从瓜子二手车、到人人车,再到优信二手车、大搜车。近期,借着《变形金刚5》的热度,优信二手车的新广告也在各大视频网站呈现,而蹊跷的是,这支广告在上线一段时间之后就迅速下架了。
 
而在进入9月份的交易旺季,优信二手车的广告换然换新,且代言人王宝强的身影也消失了,仅在一两个非主流广告平台展示,且频次大大降低。

 
不是户外广告就能造假?看这二手车的后果!
 

二、疑似造假广告被下架!
 
在广告投放时,如果出现具体数字,广告媒体会要求企业提供证言,这些证言多以第三方数据、奖项等内容为主。在此前的广告投放中,优信二手车宣称“成交量突破100万台”,采用的是艾瑞咨询给出的数份二手车电商行业报告。
 
根据这些报告中的数据计算,优信二手车在2015年下半年的成交量为25万辆,2016年上半年,优信二手车的成交量达到28.3万辆,2016年下半年,优信二手车成交量为29.1万辆,一年半共计82.4万台。再加上2017年上半年的业绩,而得出广告片中“成交量率先突破100万台”的结论。
 
而事实上,有媒体报道称,这份证言里的数据涉嫌造假。与优信二手车CEO戴琨对外公布的数据相差很大。关于优信的成交量数据被抹掉,其他几份涉及到优信成交量数据的报告则被艾瑞官方删除。
 
仓促之下,优信二手车不得不下掉这支广告,。因为按照广告法的规定,广告数据造假,投放企业方和播放广告的媒体平台均会受到严厉的惩罚,罚款金额在广告涉案金额的1至5倍。广告媒体有审查广告的义务,如果优信广告数据涉嫌造假,那广告媒体平台也会连带被罚款。

 
不是户外广告就能造假?看这二手车的后果!
 

三、真相迟早会被揭露!
 
艾瑞的二手车电商数据涉嫌造假,是如何被发现的?原来是艾瑞的数据与优信CEO戴琨对外公布的数据相差很大。标题为《优信戴琨:打响“残值保卫战”,撬动千亿级市场》的专访中,戴琨在接受采访时表示,2015年全年B2C交易19万台。
 
在2017年5月份财经天下周刊专访戴琨撰写的《优信集团创始人戴琨:我不认为二手车行业能够爆发》一文中,戴琨表示,去年(2016年)B2C做了十几万台车。按照戴琨采访的数据计算,优信二手车从成立到2016年底,仅做了34万台,与艾瑞公布的82.4万台相差甚远。
 
看完以上案例你还敢拿自己公司的信誉来造假数据吗?
 

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