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广告制作流程介绍-重庆时中文化

广告制作流程介绍

广告,意思就是“广而告知之”。广告是为了某些特定的需要,通过不同的方式,公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告又分为广义和狭义,广义广告包括非经济的广告和经济广告。而非经济广告是指不以盈利为目标的广告,也称为效应广告,比如政府部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的就是推广。而狭义的广告仅是指经济广告,或称商业广告,是以盈利为目标的广告,是商品生产者、经营者和消费者之间沟通的重要手段,也是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,其主要目的就是扩大经济效益。现在就由我们重庆时中文化为大家讲解广告制作流程。
 
广告制作分为前期的拍摄和后期的制作
 
前期拍摄就是使用电影摄像机\数字高清摄像机等各种专业摄像机,配合灯光等辅助设备,拍摄出精美的画面。
 
后期制作是使用3DMAX,SOFTIMAGE等工作站软件制作片头动画,高级非编工作站进行画面剪辑,音频电脑工作站进行录音、配音,再加上广播级字幕系统、特技系统使制作出的影片达到预期效果。
 
广告制作的简单流程:
 
1、 写方案:全面、概括的介绍企业。
 
2、 写脚本:将方案内容进行分镜头,搜集相关的视频、音频素材。
 
3、根据脚本进行拍摄内容。
 
3、 设计制作片头。
 
4、 后期编辑:剪辑、配音、配乐、字幕、特技转场,全成VCD或DVD。
 
 
广告制作复杂的流程
 
1 拍摄前准备:
 
就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、演员试镜、道具、服装 …… 等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。
 
2开两次制作准备会
 
第一次制作准备会:
 
在 PPM 上,制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报,并说明理由。
 
第二次制作准备会:
 
经过再一次的准备,就第一次制作准备会 (PPM1) 上未能确认的部分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认。
 
3拍片前最后检查:
 
在进入正式拍摄之前,制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视。其中尤其需要注意的是场地、演员、特殊镜头等方面。
 
4 拍摄
 
按照最终制作准备会的决议,由摄制组按照拍摄脚本 Shooting board 进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。
 
广告制作注意事项
 
广告片较比其它的宣传方式来讲,有着较强的冲击力以及更广的覆盖面,能更形象的将企业产品展示,并以其独有的试听结合的宣传方式更能引起当代消费者的关注,让人们在一个娱乐的环境中去接受它。广告片已经占据了整个市场,无论大街小巷、电视网络、还是在公交上,都可以看到广告片的身影。那么制作一部广告片有什么注意事项呢?下面由重庆时中文化为大家做一个详细的总结。
 
首先要明确目的。是做促销还是参加展会,或者是产品发布,这对广告片的要求都不同,总之,在拍摄广告片之前一定要对自身的情况做一个分析,明确自己拍摄广告片的用途以及目的。
 
然后要选择好拍摄时用到的场地。所有的场景都是用来衬托广告片的效果,不同的场景既能够体现产品或企业的实力,也能表达企业的人文信息。
 
其次解说词配合得当。解说词除了要简洁明了外,要跟广告片的创意相符合,对画面进行深入的解说,一切都以创意为主,不能任意添加一些不相干的话语。
 
还有就是要注意细节。细节决定成败,只有细节才能将画面、人物感情表现的栩栩如生,并起到画龙点睛的效果,从而给观众留下深刻的印象。
 
最后创意构思新颖,摒弃老套的格式,精心策划。只有新颖而又富有寓意的广告片,才能引发观众的关注和思考,一成不变的创意只会造成观众的视觉疲劳。要吸引观众,要必须有创新性的东西出现。
 
广告片制作对于一些刚开始接触的企业来说可能不是很顺手,说起来很复杂,其实很简单很容易。
 
掌握三个关键:
 
一.明确广告目标
 
二,找准达成目标的诉求点
 
三,围绕着广告诉求这个中心,将诉求表现出来。
 

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