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怎样的广告才能引起人们的注意—重庆时中文化


 
怎样的广告才能引起人们的注意—重庆时中文化


        要广告引起人们的注意就要在广告诱发感情的基础上,进一步引起人们的注意,注意是对一定实物的指向和集中,由于这种指向和集中,人们才能清晰地反映现实中的事物。而人们的注意力可分为无意识的注意和有意识的注意,广告就要利用各种办法,使人们从无意识关注商品转移到有意识关注商品。
 
        广告界流行这样一句话:使人注意到你的广告,就等于你的产品推销出去了一半。可见在商业广告设计中,充分应用注意的心理功效,是提高广告效果的重要环节。根据注意产生的原因及特点,广告宣传与创作要吸引和维持消费者的注意,重庆时中文化建议采用如下办法:
 
  1.增大刺激物的强度
 
  刺激达到一定的强度,会引起人们的注意。刺激物在一定的限度内的强度越大,人对这种刺激物的注意就愈强烈。不仅刺激物的绝对强度有这种作用,而且刺激物的相对强度也有这种作用。因此,在广告设计中,可以有意识地增大广告对消费者的刺激效果和明晰的识别性,使消费者在无意中引起强烈的注意。
 
  2.增大刺激物之间的对比
 
  刺激物中各元素的显著对比,往往也容易引起人们的注意。在一定限度内,这种对比度越大,人对这种刺激所形成的条件反射也愈显著。因此,在广告设计中,可以有意识地处置广告中各种刺激物之间的对比关系和差别,增大消费者对广告的注意程度。同时,除了强化在广告本身各元素之间他对比外,还可以强化广告与环境因素的对比。这些对比能增强广告的易读性、易视性和易记性,保证消费者的视觉、听觉和知觉的畅通和顺利,从而引起消费者的兴趣。
 
  3.提高刺激物的感染力
 
  刺激物的强度和对比度固然可以引起人们的注意,但倘若它反映的信息毫无意义,缺乏引起人们兴趣的感染力,引起的注意也是短暂的。在广告设计中,有意识地增大广告各组成部分的感染力,激发消费者对广告的各种信息的兴趣,是维持注意的一根支柱。在广告中,新奇的构思,艺术性的加工,诱人关心的题材,都能增强广告的感染力。
 
  4.突出刺激目标
 
  所谓突出刺激目标,首先是突出目标。在其他条件相同的条件下,注意程度的强弱和被注意物体的多寡成反比,目标越多,注意力越分散,目标少则有利于集中注意力。突出目标的第二个问题是广告画面安排要恰当,要考虑怎么安排才能便于记忆。也就是说,要把所广告的商品、图画、照片和文字等放在视觉的中心上,并进行有序安排,使画面保持均衡、相称、统一和和谐。
 
  5.利用刺激物动态
 
  运动着的物体的惹人注意程度要比静止的大得多。霓虹灯之所以引人注目,就在于它的闪烁。另外,利用设计,使广告牵动观察者眼睛向设计者所期待的方向移动,增强广告的吸引力,也属于此类。
 
  6.善于运用口号和警句
 
  所谓的要善于利用口号和警句,就是用一句特别精美的文字,看着醒目,读着上口,听着耳目一新,还方便于记忆,使人一想起这一句话,就联想到所广告的产品,以提高宣传效果。
 
  7.要出奇制胜
 
  所谓的出奇制胜,就是要采用一些合理的、但是又有违常规的广告设计。这样的广告设计,往往能够取得人们的高度注意。
 

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