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戛纳国际创意节——广告界的奥斯卡

 戛纳国际创意节

戛纳国际创意节,原名戛纳国际电影广告节,节日来源于戛纳电影节,1954年由电影广告媒体代理商发起组织了这项广告大赛,希望电影广告能像电影一样受人瞩目。2011年戛纳国际广告节正式更名为戛纳国际创意节
 
戛纳国际创意节于每年6月下旬举行,节日的主要活动是评选并颁发戛纳广告奖,期间各国广告代表来访,各界来宾云集。
 
这个节日相当于“广告界奥斯卡”,是十分盛大的活动。每年大约有来自94个国家的12000位代表2万多件作品逐鹿“戛纳”,250多位行业明星上台分享广告传媒的心得。
创意节的奖项也很有意思,奖项大都以“狮”来命名,金狮奖、银狮奖、铜狮奖、还有创新狮、健康狮、网络狮、户外狮、玻璃狮、公关狮等,影视广告有专门的奖项叫金棕榈奖,这个奖项与戛纳国际电影节的最高奖项同名,含金量可想而知。
 
整个节日的流程为一周。星期一是直效广告奖、促销、公关、媒体、户外、广播、平面狮子入围名单揭晓;星期二是网络、设计狮子入围名单公布,促销、公关和直效狮子优胜者揭晓;星期三是媒体、户外和广播三项狮子公布优胜者;星期四是平面、网络和设计狮子优胜者揭晓;星期五是影视、钛狮和综合大奖的名单公布;星期六是影视、钛狮和综合大奖的优胜者揭晓。大赛组委会可能会根据具体情况调整节日的流程,大致上是这样的。
 
他们对广告作品也制定了严格的参赛标准
1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作(除公益类),不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
6、曾参加过该广告节发作品不得再次参赛。
7、凡有侵犯民族宗教信仰和公众品味的广告不得参赛。
 
戛纳国际创意节也成为行业标杆,每年的获奖作品也十分优秀,很多广告人都非常关注这些作品,通过分析它们来汲取灵感。不同的思维碰撞,交互,不同的意识交换,打量,不同的形态比较,迸发……这是来自戛纳的魅力!
 
 

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