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电视广告的特性和表现形式-重庆时中文化

电视广告的特性和表现形式
        电视机在30 多年前的中国家庭还只是遥不可及的梦,然而在今天,不仅仅是城市早已拥有了大量电视,且广大农村也已经成批的拥有了电视,如今彩色电视已不稀罕,而且正在为越来越豪华的所取代。
 
        电视在人们平常生活中的地位不必细述,单是不上夜班的人们就有 84%以上的在看电视就足以说明电视的重要性,因此,广告业者自然明白,电视是多么难得的一个媒体。那么电视有哪些特性呢?重庆时中文化带大家一起来了解一下。
 
其一独占性
 
         收视者在观赏电视节目时,必须寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅,否则,不是错过了电视情节,就是炒糊了菜。
 
        电视是透过视觉和听觉,对于收视者,广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。
 
其二广泛性
 
        千家万户在晚饭过后,散散步,聊聊天,剩下时间,只好来看电视。我们曾十分怀念过去的日子,晚上大人们在一处聊天,青年在一起唱歌、跳舞,孩子们则在街上捉迷藏,而那样的夜晚已经一去不复返了。而现在则一到晚上十有八九都在看电视。
 
        有很多人一定记得电视剧播出的日子,大人小孩都在看,连读中学的少年,也有许多也因此被解除了禁令。
 
        年30 晚上不燃放花炮了,吃过饺子,全家人能团聚的,就聚在一起看中央台的联欢会了。观众的广泛性,我们已经想不出还会有什么盛况能超年除夕夜中央台的收视率。
 
其三保存性
 
        一般人认为电视画面,不具有保存性,但也有人认为电视由于其视听结合,给人以强烈感受,既然报纸的内容可以记住,电视广告每晚都播,也具有保存性,保存性归于了人们的印象之中。
 
其四印象性
 
        电视广告,因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样,观众可以在很深程度上自主对商品作出评价,广告具有很强的直观效果。如今大腕们的价值观变了,普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏,广告效果自然非凡。
 
        电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容,因此,它的效果自然是收音机的三倍以上。除以上几点以外,电视广告还有 一些独特的特性:
 
a.可以通过收视率最高的儿童,把广告内容传达给成人,尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。
 
b.可以获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外,还可以博得批发商的信赖,因为我们总有这样一种感觉,一家公司或一种商品以电波为广告媒体时,必定是信誉卓著的大公司或质优价平的高级产品。不过,所谓旧的不去新的不来,当我们习惯于大量广告铺天盖地而来时,我们的眼睛耳朵似乎已经麻木,熟视无睹,充耳不闻。
 
电视广告的表现形式
 
1.用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣。
 
2.用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。
 
3.用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
 
4.用比较或示范的手法,表现出商品过人之处或独特的优点。
 
5.用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题。
 
6.用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
 
7.用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品。
 
8.将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案。
 
9.用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。
 
10.在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。
 
 
 
 
 
 

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