新闻动态NEWS

当前位置:主页 > 新闻动态 > 行业资讯 > 行业资讯

广告代理公司必须要懂的6种顶尖广告套路

广告,是我们传达产品的最直接的方式,往往一个广告的好坏能影响一个人对这个产品的地位与印象。在大多数看来,广告代理公司想的广告比的就是创意,谁的脑洞大,谁的创意就好。其实不然,一味地开脑洞是愚蠢甚至愚昧的,其实在里面的套路多到你不敢相信,所以这里有广告代理公司必须要懂的6种顶尖广告套路,不知道你们知道几个?
  奇普·希思说过,让你的品牌更出彩的文案必须是简洁的,冗长只会让顾客丧失兴趣,唯有字句之间形成强烈品牌印象,才算是好的文案。文案如此,广告依然如此。

  类型一:谐音押韵
  案例:一瓶当关 万污莫开 (3M魔利万用去污剂 )
 
  谐音是较为常见的广告语形式,利用“音”与“字”的不同,来进行表达。这个广告引用成语及其内涵,同时以“污”代“夫”押韵,表现出产品除污能力的出色。该产品另一个广告也利用了谐音,表达效果也很有趣:“管他什么垢,一瓶就够”。另外推荐一个谐音的工具“文案狗”,简单好用。
  其它案例:
  上天猫,就购了(天猫)
  叫天天不印Canon帮你印!( 佳能印表机 )
  爱上读来读往(Kindle 电子书阅读器)
越是简单 悦氏不简单(悦氏矿泉水)

  类型二:单字词重复
  案例:不放手 直到梦想到手(黑松沙士)
 
  这种形式多以同字词结尾,在表达的同时能够达到押韵的效果,一举两得。反观台湾历年金句奖广告语,这种形式的标语非常受欢迎,比较容易出彩。具体到这句广告语中,不放手与到手相对应,“手”恰好能表达努力奋斗这一意象,整句就是梦想坚持就会实现。具体形象表达抽象概念,在这句广告语中运用的很得当。
  其它案例:
  夏天好热 爱要趁热 ( 哈根达斯 )
  我做最好 你坐最好(INADA按摩椅)
  有汰渍 没污渍(汰渍洗衣液)
从知己 看见自己(三得利饮品)

  类型三:特点、功能描述
  案例:A memory to remember 记忆 永远都在 (金士顿)
 
  广告语直接描述产品特点,会稍显赤裸缺乏情感色彩,但是将产品特点、功能的延伸当做切入点则会让广告语瞬间高大上。金士顿这条广告没有在说存储功能出色,而是强调存储的数据(记忆)永远都在,直接展示出消费者关心、想要得到的结果。
  必须要指出的是这类广告语往往会强加逻辑引导,如王老吉,引导消费者产生“怕上火”与“喝王老吉”的对应性,达到了突出卖点就是在突出产品的效果。
  其它案例:
  百度一下你就知道(百度搜索)
  原装进口全世界(天猫国际)
大屏手机就是小米max(小米手机)

  类型四:价值传递
  案例:每一句话 都是思念(中华电信)
 
  让用户对企业的品牌产生情感共鸣,是除视觉冲击之外另一种极为重要的套路形式。以情感、内涵等打动人心,消费者的品牌认同感会很强烈,给消费者的感觉不只是眼前一亮,还包含着情感上的购买欲望。中华电信的009国际电话走温情路线,电话连接思念,很自然让人产生对业务的认同。
  其它案例:
  自律给我自由(keep)
  为发烧而生(小米手机)
  每一句话 都是思念(中华电信)
Follow your interests. Discover your world ( twitter )

  类型五:对立对比
  案例:使不可能变成可能(佳能)
 
  这句广告语展现了创意的一个真谛:打破思维惯性。此类型广告语会让人感到新鲜有趣,很容易就能够引发消费者的好奇心及思考,进而对内在含义与表达方式的关系进行理解。这种广告语逼格稍高,创意性上相对其他类型更需开脑洞。另外一个典型就是坚果手机的“漂亮得不像实力派” ,在一些人的固有印象里,产品功能技术跟外观之间有冲突时往往只能有所取舍,实力派往往外观上有瑕疵,坚果广告语则是在告诉消费者,坚果手机不但技术过硬而且美观。
  其它案例:
  不平凡的平凡 (大众银行)
世界越快 心 则慢 (中华电信)

 
以上就是一些广告代理公司必须学会的套路,也是小技巧。一个广告能不能长久“活”下来,在消费者看到的第一眼就决定了。所以,不管怎么样,广告一定要找好的广告代理公司,要做就要做到尽可能地最好。重庆时中文化欢迎您咨询。
 

在线咨询
在线咨询
在线客服