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重庆时中文化告诉你Facebook面临惊天罚单,还能翻身吗?

“泄密门”爆发后,远在太平洋彼岸的扎克伯格这几天的心情如过山车般惊心动魄,Facebook社交一哥的地位也在不断的遭受着外界的质疑。
3月17日,美国《纽约时报》报道称,Facebook上超过5000万用户信息数据被一家名为“剑桥分析(Cambridge Analytica)”的公司泄露,用于在2016年美国总统大选中针对目标受众推送广告,从而影响大选结果。

用户隐私遭泄露的Facebook被媒体报道称,其有可能违反2011年的和解令,美国联邦贸易委员会正在开展的调查,若属实,罚金高达2万亿美元(约12.7万亿元人民币),而Facebook的总市值也才4885亿美元。
这一罚,就是4个Facebook,不知扎克伯格心里作何感想。
受此影响,当地时间3月19日,Facebook股价盘中一度大跌7.1%,收盘价172.56美元/股,跌幅6.77%,这一股价表现是2014年3月以来最惨的一天。
Facebook,走进了生死通道。

罚款,2万亿美元!
Facebook一直行走在泄与不泄的边缘,毕竟身处互联网时代,保得住隐私的难度和成为下一个扎克伯格一样。
据悉,此次泄密事件的暴露是有人告密,告密者名为克里斯托夫·维利,是剑桥分析的前雇员。
根据其爆料,剑桥分析在2016年美国总统大选前获得了5000万名Facebook用户的数据,用于影响大选结果。
泄密并不是Facebook直接导致。
2014年,剑桥分析的研究者Kogan要求用户参与一个性格测试,并下载一个第三方App“这是你的数字化生活”(this is your digital life),搜集的信息包括用户的住址、性别、种族、年龄、工作经历、教育背景、人际关系网络、平时参加何种活动、发表了什么帖子、阅读了什么帖子、对什么帖子点过赞等。
然而,最后只有27万名用户真正参与了性格测试的调查,调查中这些用户同意提供自己的个人数据供学术研究。
据悉,参与调查的27万Facebook用户必须拥有约185名好友,并且允许获得他们朋友的资料,因此覆盖的Facebook用户总数达到5000万人。最后搜集到的数据,仅在两三个月内就至少达到五六千万。
悄无声息获取5000万人资料,剑桥分析公司的棋,下的漂亮。
而剑桥分析创始人尼克斯则在官方质询会上表示,公司从未使用过Facebook信息。
这正是外界对于非直接泄密用户资料Facebook的愤怒所在,这家互联网巨头在授权管理上存在巨大漏洞。
正是因为Facebook存在在用户不知情的情况下,将用户个人数据移交给剑桥分析公司,导致Facebook将面临2万亿美元的罚款。
事情要从2011年说起。
2011年,由于Facebook更改了一些设置却没有通知用户,美国联邦贸易委员会指控Facebook欺骗用户,强迫用户分享更多其本无意分享的个人信息。
Facebook最终与联邦贸易委员会就该案达成和解协议,即2011和解令。和解令的要求之一是,Facebook在隐私设置变化时要事先征得用户同意。
根据相关人士介绍,和解令每违反一次,可判处4 万 美元罚款。如果真的有5000万用户的数据被泄露,Facebook将面临2万亿美元的巨额罚款。
剑桥分析何许人也
在这场泄密游戏中,故事的主角除了Facebook,还有剑桥分析公司,一家神秘的商业数据分析公司。
据媒体报道,剑桥分析公司创立于2013年,富有的美国共和党捐助人罗伯特·墨瑟(Robert Mercer)大额资助过剑桥分析公司,2014年参与44场美国政治竞选,在24个国家和地区拥有分部。
剑桥分析公司曾受雇于特朗普竞选团队,也曾为英国脱欧推波助澜,该公司的业务范围广泛至权色钱交易,更有员工称其已经在中国开展业务,但不是在政治领域。
据媒体报道,当地时间19日,英国电视广播第4频道曝光了一段暗访视频:卧底记者假扮成一名来自斯里兰卡的潜在客户,与剑桥分析公司接洽,表示希望通过帮助,赢得斯里兰卡的大选。
几次沟通后,剑桥分析公司首席执行官尼克斯现身并道出一番“秘密言论”。
尼克斯被录制到:曾发表了有关其为大选所做工作的争议性言论,包括剑桥公司如何在特朗普总统胜选发挥的主要作用,及“所有数据、所有分析和所有目标”,还表示该公司可以“将一些女孩送到候选人家中”。
节目播出后,遭到尼克斯的强烈否认。
尽管如此,尼克斯已被停职接受调查。英国相关机构正申请对剑桥分析公司进行搜查,这意味着英国将正式对此案展开调查。
Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格,也被要求3月26日前对此作出回应,然而扎克伯格还未回应。
更有投资者发起集体诉讼,表示脸书对用户数据安全情况做出虚假或误导性陈述,导致投资者蒙受损失。
经此一役,Facebook元气大伤,股价也遭受了猛烈的冲击。
股价大翻车!
此前Facebook一直是股票市场上表现最好的大盘股之一,在过去的12个月中,该公司股价上涨32%,而同期标准普尔500指数上涨16%。
每逢“泄密门”出现,Facebook的股价就会应声跳水一番。
然而此次和以往来的有些不太一样,这一事件经过周末的发酵,直接打压了Facebook周一的股价表现。
当地时间3月19日,Facebook股价盘中一度大跌7.1%,收盘价172.56美元/股,跌幅6.77%。这一股价表现是2014年3月以来最惨的一天,较Facebook在2月1日创下的纪录收盘高位下跌了10.8%,市值蒸发364亿美元。
截至当地3月20日,Facebook收盘报168.15美元/股,较前一交易日收盘时的172.56美元下跌了4.41美元,跌幅为2.56%,市值两天蒸发500亿美元。
股价连续两日下跌,扎克伯格的身家也遭受波及,身家仅周一一天就缩水了60多亿美元。据福布斯实时富豪榜数据显示,其身家在周二又缩水17亿美元。
虽然Facebook的股价遭遇下跌,但是机构对其未来预期却依旧持乐观状态,多家机构仍给出买入评级。
美银美林发表的研究报告则称,虽然市场对公司的股票有过份抛售的情况,短期利好因素有限,但在其他基本面方面,目前Facebook的估值是依旧十分有吸引力,故维持“买入”评级,目标价265美元。
Stifel的分析师斯科特·德菲特,把这该股的目标价定为195美元。
与此相反,Pivotal Research在Facebook股票上给予“卖出”评级,将Facebook的的目标价定为152美元,这在周五收盘价的基础上下跌了18%。
此外,苹果(AAPL.O)、谷歌母公司Alphabet(GOOG.CHL)、亚马逊(AMZN.O)、微软(MSFT.O)、英伟达(NVDA.O)、英特尔(INTC.O)、特斯拉(TSLA.O)等科技股也集体下挫。
Facebook作为美国乃是全球的社交第一平台,在保护用户隐私方面却如此轻视。
 

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