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“100年润发”电视广告

“如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。”“百发润发”的一句广告语是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合,堪称经典!
  
       20年来,中国电视广告取得了令世人瞩目的成就,涌现了许许多多出色的广告公司,重庆时中文化传播有限公司。就是其中一员,“百年润发”电视广告由重庆时中文化制作发行,其品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作。
  “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个,目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。在“百年润发”电视广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度的加强,辨识率的提高。
  据时中文化的一项调查显示,所有感动几乎都来自这个情节,这支电视广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
  重庆时中文化在京剧的启发下,让百年润发的这个电视广告在京剧的音乐背景下,主演周润发给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕、微笑、焦灼、欣喜。借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现白头偕老的美好人生。
  白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美。
  在“国货当自强”的“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星的“晕光”效应酣畅淋漓,这支电视广告让百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期及销量增长。 

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